Cet ouvrage rassemble les concepts essentiels et les meilleures pratiques du marketing présentés par des experts internationaux. Résumé (4 lignes) : Le livre expose les principes fondamentaux du marketing moderne et leur application dans l’entreprise. Il aborde les stratégies de segmentation, de positionnement et de gestion de la relation client. Les différents auteurs illustrent les concepts à travers des exemples concrets et des études de cas internationales. L’ouvrage constitue un guide pratique pour comprendre et maîtriser les outils du marketing stratégique et opérationnel.
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L’Art du Marketing

Village Mondial (Pearson France).

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Cet ouvrage rassemble les meilleures pratiques et théories du marketing moderne élaborées par des spécialistes internationaux de renom.

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Description

Le livre présente les concepts fondamentaux du marketing ainsi que leurs applications concrètes en entreprise.
Il analyse les évolutions des marchés, le comportement des consommateurs et les stratégies concurrentielles.
Les auteurs abordent notamment la segmentation, le positionnement, la fixation des prix, la gestion de la clientèle et l’innovation.
Conçu pour les étudiants et les professionnels, l’ouvrage combine théorie, études de cas et recommandations pratiques.

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