L’Art du Marketing

Le livre présente les concepts fondamentaux du marketing ainsi que leurs applications concrètes en entreprise.
Il analyse les évolutions des marchés, le comportement des consommateurs et les stratégies concurrentielles.
Les auteurs abordent notamment la segmentation, le positionnement, la fixation des prix, la gestion de la clientèle et l’innovation.
Conçu pour les étudiants et les professionnels, l’ouvrage combine théorie, études de cas et recommandations pratiques.